發(fā)布時(shí)間：2017-09-20
2015年，OTT牌照商迅速開(kāi)疆?dāng)U土！2016年，互聯(lián)網(wǎng)+家勢(shì)必將迎來(lái)新一輪爆發(fā)！值此跨年之際，DVBCN特此采訪了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視付強(qiáng)先生，聊一聊OTT牌照商2015年的成果以及2016年的規(guī)劃。
一、總結(jié)2015，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入8000萬(wàn)
2015年，行業(yè)主管單位對(duì)于OTT行業(yè)市場(chǎng)加強(qiáng)了管理，有助于互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)秩序的進(jìn)一步規(guī)范。2015年，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)電視的影視內(nèi)容服務(wù)、虛擬頻道服務(wù)、特色頻道服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播LiveShow服務(wù)、新聞內(nèi)容服務(wù)、手機(jī)電視集成、微信服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、自主電視購(gòu)物平臺(tái)、游戲內(nèi)容集成與電競(jìng)內(nèi)容服務(wù)、3D特色內(nèi)容服務(wù)等一系列服務(wù)體系的建設(shè)上線，并完成了自主品牌終端的發(fā)布并上市。截至目前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入近8000萬(wàn)，形成了基于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的內(nèi)容集成與特色內(nèi)容制作服務(wù)的能力，并具備了一定的品牌影響力。
付總自豪地表示，2015年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的年度業(yè)務(wù)目標(biāo)已經(jīng)圓滿(mǎn)達(dá)成。
1、硬件合作
據(jù)付總介紹，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在與業(yè)界合作方面主要包括兩個(gè)方面：一方面是基于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控能力的合作，由CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視為合作伙伴提供基于總局181號(hào)文要求的終端管控、內(nèi)容服務(wù)與用戶(hù)業(yè)務(wù)管理；另一方面是立足于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容集成能力，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還基于181號(hào)文的要求，對(duì)接了其他播控平臺(tái)，包括采用華數(shù)、CNTV、百視通、央廣銀河、南方傳媒和湖南芒果的集成播控的終端產(chǎn)品。
其中，與CIBN直接合作的廠商包括優(yōu)酷、華為、九州、上海聚力、創(chuàng)維數(shù)字、中興九城、創(chuàng)佳、兆能、九聯(lián)、天敏、海美迪等19家。另一方面合作的終端數(shù)量比較多，付總在接受采訪的過(guò)程中并沒(méi)有一一列舉。
在被追問(wèn)到為何如此多廠商選擇與CIBN合作時(shí)，付總透露了幾點(diǎn)重要信息：
第一、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺(tái)是嚴(yán)格按照總局181號(hào)文的要求實(shí)施對(duì)接與管理，在業(yè)務(wù)的合規(guī)性方面保證了產(chǎn)品的規(guī)范性，為業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展提供了有力的支撐。
第二、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在2014年啟動(dòng)全面布局，在2015年開(kāi)始收獲成果。在視頻內(nèi)容方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視除了集成來(lái)自于優(yōu)秀視頻網(wǎng)站的豐富內(nèi)容外，還自主開(kāi)發(fā)了大量?jī)?yōu)秀內(nèi)容，包括LiveShow、禪文化頻道等。根據(jù)奧維OTT指數(shù)對(duì)于行業(yè)的監(jiān)測(cè)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視所集成的內(nèi)容在廣度、新鮮度、以及特色方面一直在引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。
第三、除視頻內(nèi)容外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在電視購(gòu)物、電視游戲、電競(jìng)視頻內(nèi)容、3D內(nèi)容等增值服務(wù)方面的投入，正在逐漸成為CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總的來(lái)說(shuō)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的合作終端不僅能夠獲得基礎(chǔ)視頻內(nèi)容滿(mǎn)足其用戶(hù)的基本需求，更可以提供更為豐富的增值服務(wù)體驗(yàn)，也在一定程度上提升了其終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
2、硬件銷(xiāo)量
付總表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視完成布局、實(shí)現(xiàn)在水平市場(chǎng)的突破真正是在2015年。
在聊到銷(xiāo)量時(shí)，付總表示，硬件終端的合作不像客戶(hù)端，適配完成后即可向用戶(hù)提供服務(wù)，硬件終端的合作需要涉及設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、銷(xiāo)售等一系列環(huán)節(jié)，從合作到銷(xiāo)售存在一定的周期性，所以終端的銷(xiāo)售情況并不能直觀反映出市場(chǎng)份額的真實(shí)情況。
但是，付總在接受采訪過(guò)程中還是給出了一付大概的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。據(jù)付總估計(jì)，在合法合規(guī)的機(jī)頂盒終端銷(xiāo)售的總量中，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視合作終端出貨數(shù)量在20-30%之間；在電視一體機(jī)方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視合作終端的出貨數(shù)量在15-20%左右。
二、展望2016，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)量位居行業(yè)首位的目標(biāo)
1、2016年計(jì)劃
在談到2016年計(jì)劃時(shí)，付總表示，在新的一年，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將一方面堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加大產(chǎn)品與技術(shù)方面的投入，構(gòu)建更加強(qiáng)大的集成播控與內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，以自主安全的操作系統(tǒng)形成端到端的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)大的用戶(hù)支撐服務(wù)能力，形成基于互聯(lián)網(wǎng)電視并覆蓋桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，提供視頻、電商、游戲、應(yīng)用與特色服務(wù)的全方位綜合服務(wù)體系；另一方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將加大對(duì)特色內(nèi)容與頻道的制作，建設(shè)一大批具有CIBN特色的創(chuàng)新內(nèi)容，為用戶(hù)提供更多好看、好玩的節(jié)目；同時(shí)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將繼續(xù)秉承產(chǎn)業(yè)協(xié)作、開(kāi)放共贏的服務(wù)理念，與廣大產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴繼續(xù)深度合作，共同探索在內(nèi)容、增值服務(wù)、電視購(gòu)物、電視支付、終端集成、渠道拓展、臺(tái)網(wǎng)結(jié)合等領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)，一同市場(chǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)共贏。
2、2016年目標(biāo)
付總表示，希望在2016年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數(shù)量達(dá)到行業(yè)首位，占據(jù)不低于25%的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)收入翻一番的目標(biāo)，并提供一系列現(xiàn)象級(jí)特色內(nèi)容服務(wù)。
三、展望行業(yè)，實(shí)現(xiàn)OTT商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)
如今總局在規(guī)范OTT發(fā)展后，原有的免費(fèi)模式被打亂，在政策的指導(dǎo)下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)更健康的發(fā)展，行業(yè)會(huì)更加的尊重版權(quán)，付費(fèi)模式將逐漸形成。
對(duì)于總局規(guī)范之前的OTT市場(chǎng)，付總很真誠(chéng)地道出了行業(yè)內(nèi)得聲音。付總表示，電視互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)的風(fēng)口即將吹起，而在這個(gè)風(fēng)口前，大量的機(jī)會(huì)主義思想指導(dǎo)下的不規(guī)范產(chǎn)品對(duì)于這個(gè)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。一方面，大量違規(guī)甚至違法的內(nèi)容未經(jīng)播控就來(lái)到了電視屏幕上，不健康的內(nèi)容在電視上提供服務(wù)會(huì)對(duì)于青少年的健康成長(zhǎng)產(chǎn)生影響；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容“獲取”的低成本特性，大量盜版的內(nèi)容與服務(wù)模式充斥著OTT終端市場(chǎng)，將規(guī)范化運(yùn)營(yíng)企業(yè)花費(fèi)大量成本獲得的內(nèi)容以低廉的方式盜取傳播，損壞了行業(yè)發(fā)展的基石。
因而，只有凈化市場(chǎng)，才能讓積極的商業(yè)模式成長(zhǎng)，使整個(gè)行業(yè)進(jìn)入到健康發(fā)展的良性軌道，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)的共贏。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)在政策指導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將會(huì)更加規(guī)范，并進(jìn)入到發(fā)展的快車(chē)道——付費(fèi)點(diǎn)播、包月付費(fèi)等都會(huì)形成新的商業(yè)模式。這些商業(yè)模式在市場(chǎng)不規(guī)范的情況下都是空談。對(duì)此CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直提倡并恪守內(nèi)容版權(quán)、服務(wù)品質(zhì)和增值收費(fèi)的基本服務(wù)準(zhǔn)則，并有巨大投入。相信在市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范下，良性的商業(yè)模式將會(huì)快速建立并發(fā)展。
付總表示，與整個(gè)視頻行業(yè)一樣，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在OTT領(lǐng)域正處在加大投入建設(shè)與快速發(fā)展期。
目前已經(jīng)獲得了持續(xù)的收入，但距離規(guī)模化盈利還有一定距離。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的主要盈利模式除了平臺(tái)接入與集成播控服務(wù)提供外，還包括內(nèi)容服務(wù)模式，依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)特的優(yōu)秀內(nèi)容實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入；在視頻服務(wù)之外，還在積極探索依托于互聯(lián)網(wǎng)電視的電視購(gòu)物、T2O服務(wù)、廣告服務(wù)、特色頻道、游戲服務(wù)、3D與VR內(nèi)容服務(wù)、應(yīng)用增值服務(wù)、自主終端等模式。之所以定義這么多的業(yè)務(wù)模式，就是希望借助CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)化的特征，實(shí)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為核心，為電視端提供集成服務(wù)，不僅包含看電視的服務(wù)，還包括家庭游戲、廣告、增值服務(wù)、智慧家居、電視購(gòu)物、電視教育等。目前CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視正是按照這樣的思路進(jìn)行業(yè)務(wù)布局與發(fā)展的，部分分子公司在2015年已經(jīng)取得了非常好的業(yè)務(wù)收入，并將在2016年形成更加完整的商業(yè)服務(wù)能力。
來(lái)源：DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)