發(fā)布時(shí)間：2017-09-20
2015年即將結(jié)束，縱觀這一年，OTT已經(jīng)逐漸開始走上健康發(fā)展的道路，今天就跟著小編一起來回顧2015年“OTT行業(yè)”的十大關(guān)鍵詞：家庭互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視+、廣電監(jiān)管、雙牌照、獨(dú)播、人事變動(dòng)、智能家居、商業(yè)價(jià)值、大IP、版權(quán)。
一、家庭互聯(lián)網(wǎng)
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)將不斷從消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展、從個(gè)人向企業(yè)與家庭滲透。其中，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”已經(jīng)先后經(jīng)歷了“電腦上網(wǎng)”與“網(wǎng)絡(luò)家電”兩個(gè)階段。目前，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”正處于“網(wǎng)絡(luò)家電”發(fā)展階段。預(yù)計(jì)到2020年前后，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”將進(jìn)入“家庭互聯(lián)網(wǎng)”階段。
現(xiàn)在的家庭應(yīng)用只是個(gè)人應(yīng)用的家庭版。但隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及成熟，面向整個(gè)家庭，實(shí)現(xiàn)家庭成員、家庭行為以及家庭基礎(chǔ)設(shè)施的連接、開放、共享與智能化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將更加普及。
2015年，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+大背景之下，OTT行業(yè)也在發(fā)生速變，迅速擴(kuò)張到家庭互聯(lián)網(wǎng)。7大OTT牌照商概念升級(jí)，共同開啟互聯(lián)網(wǎng)電視+；廣電運(yùn)營(yíng)商再次布局三網(wǎng)融合，啟動(dòng)智慧家庭；BAT重新布局，開啟電視+概念；7大彩電廠家迅速接軌，擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)+家。
二、互聯(lián)網(wǎng)電視+
2015年，OTT牌照商概念升級(jí)，共同開啟互聯(lián)網(wǎng)電視+。
芒果TV提出了自己的觀點(diǎn)，叫做“互聯(lián)網(wǎng)電視+”。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天這個(gè)時(shí)候，大家一直講互聯(lián)網(wǎng)有幾個(gè)階段和浪潮，目前這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)從行業(yè)到個(gè)人，現(xiàn)在正在往家庭生活里面進(jìn)行滲透。也就是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)會(huì)改變我們的一些生活方式和家庭娛樂的方式。
華數(shù)傳媒聯(lián)手海信攜全新的“VIDAA 3”智能電視系統(tǒng)，打造極致產(chǎn)品體驗(yàn)。“海信華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合工作室”的成立為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)打造了一個(gè)全新“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，“VIDAA 3”產(chǎn)品的誕生真正實(shí)現(xiàn)了硬件、內(nèi)容、服務(wù)的完美融合，讓家庭娛樂中心重歸電視，打造“互聯(lián)網(wǎng)電視+”新模式。
而國(guó)廣東方方面則是完成了OTT產(chǎn)業(yè)鏈布局最后一環(huán)，在牌照方中率先推出完整的自主終端產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)鏈深度合作完成全線資源整合，占領(lǐng)產(chǎn)品高地，打造真正的家庭智能電視，打開互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合協(xié)同發(fā)展的新篇章。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視（原iCNTV）今年5月28日與創(chuàng)維、騰訊共同宣布將聯(lián)手打造Geek Life生態(tài)圈，將中國(guó)電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引向縱深。
三、廣電監(jiān)管
2015年11月，總局推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用，不少第三方直播應(yīng)用上榜，其中包括風(fēng)云直播、千尋影視等。 同時(shí)，總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令：2015年年初以后發(fā)布的機(jī)型嚴(yán)禁支持USB安裝應(yīng)用，嚴(yán)禁內(nèi)置可訪問互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器，嚴(yán)禁應(yīng)用商店或其他手段推送聚合應(yīng)用軟件、視頻網(wǎng)站客戶端、電臺(tái)應(yīng)用軟件，嚴(yán)禁應(yīng)用商店或其他手段推送可通過手機(jī)間接遙控播放視頻的遙控器應(yīng)用。
四、雙牌照
“OTT雙牌照”，始于優(yōu)朋普樂，始于2015！今年9月，優(yōu)朋普樂宣布，獲得了廣東廣播電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)兩家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的牌照合作授權(quán)，成為業(yè)內(nèi)首家獲得雙牌照授權(quán)合作的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。
五、獨(dú)播
自從芒果TV在2014年開始獨(dú)播之后，這個(gè)詞在2015年依然牽動(dòng)著行業(yè)的“神經(jīng)”，憑借獨(dú)播策略和優(yōu)質(zhì)IP，芒果TV已實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)日均活躍用戶超過3600萬(wàn)，日點(diǎn)擊量峰值突破1.37億。2016年芒果TV還將獨(dú)播湖南衛(wèi)視17檔節(jié)目，包括《快樂大本營(yíng)》、《我是歌手4》、《偶像來了2》、《全員加速中2》、《天天向上》等，共計(jì)17檔王牌、新生綜藝，并自制升級(jí)引進(jìn)歐美韓國(guó)綜藝。
六、人事變動(dòng)
年初開始，OTT行業(yè)高管人事變動(dòng)頻繁出現(xiàn)。
1、百視通
今年1月份，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商百視通開始對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，新組三 大事業(yè)群并發(fā)布了一系列的高層人事任免。據(jù)百視通公告顯示，副總裁 陳浩源、黃思鈞任期屆滿，不再擔(dān)任公司副總裁職務(wù)；SMG集團(tuán)副總裁 吳斌將提名出任百視通新一屆董事、SMG集團(tuán)戰(zhàn)略投資部主任許峰提名 出任百視通副總裁。另外，百視通副董事長(zhǎng)、董事張大鐘和董事、常務(wù) 副總裁陶鳴因工作原因辭去相關(guān)職務(wù)。6月3日晚，百視通發(fā)出重要公告 稱，黎瑞剛將擔(dān)任公司新一屆董事會(huì)名譽(yù)董事長(zhǎng)，董事會(huì)提名上海電視 臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁王建軍女士為公司新一屆 董事會(huì)董事候選人。
2、華數(shù)傳媒
9月29日，華數(shù)傳媒發(fā)布公告，選舉王健兒為公司第九屆董事會(huì)董事長(zhǎng)， 聘任勵(lì)怡青女士擔(dān)任公司總裁職務(wù)。聘任喬小燕女士、周宏先生、李學(xué) 東先生、劉寧子女士、朱素平先生、査勇先生、肖興祥先生、方瑾女士 、方芳女士、謝斐女士擔(dān)任公司副總裁職務(wù)，聘任何剛先生擔(dān)任公司財(cái) 務(wù)總監(jiān)職務(wù)。
2015年11月26日晚間，歌華有線發(fā)布公告稱，羅小布先生因工作變動(dòng)原因 ，申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。12月，東方時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 聘任羅小布先生為公司副總經(jīng)理。
3、CNTV
2015年5月11日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)旗下的子公司未來電視有限公司 總經(jīng)理張宇霞正式離職，并由央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)無錫有限公司總經(jīng)理熊志輝 熊志輝正式接任張宇霞成為未來電視新的總經(jīng)理。
4、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視
今年年初，原銀河互聯(lián)網(wǎng)電視總經(jīng)理張曉春以及副總經(jīng)理李震寧離職， 由央廣網(wǎng)總裁陶磊直接接管銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。
5、芒果TV
2015年6月，湖南廣電集團(tuán)旗下新媒體平臺(tái)芒果TV實(shí)際運(yùn)營(yíng)公司快樂陽(yáng)光 互動(dòng)娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理張若波即將離職，由湖南衛(wèi)視總編室主任 丁誠(chéng)接任，而張若波則將接任丁誠(chéng)此前擔(dān)任的湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、總 編室主任一職。
七、智能家居
智能家居是智慧城市進(jìn)入用戶家庭的最好路徑，2015年發(fā)改委、工信部等14個(gè)部門共同發(fā)布《國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，明確將智能家居作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來培育發(fā)展，將智能家居列入9大重點(diǎn)領(lǐng)域應(yīng)用示范工程中。目前，市場(chǎng)上不斷增多的智能家居硬件產(chǎn)品，在消費(fèi)市場(chǎng)中的日漸普及，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。到2018年，隨著主要的智能家居系統(tǒng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建完畢，下游設(shè)備廠商完善，智能家居產(chǎn)品被消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)接受，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800億元人民幣。
八、商業(yè)價(jià)值
隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念火爆，互聯(lián)網(wǎng)作為新型經(jīng)濟(jì)商業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施角色深入人心，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)行業(yè)衍生出很多新的經(jīng)濟(jì)模式。
在中國(guó)在線視頻行業(yè)，相比PC端和移動(dòng)端，電視屏幕具有很高的用戶變現(xiàn)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)電視這一市場(chǎng)也被越來越多的資本和企業(yè)所看好。目前來看，精準(zhǔn)、可交互的廣告投放、用戶對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)、TV電商、以及游戲、教育等增值應(yīng)用分發(fā)等等，都是互聯(lián)網(wǎng)電視變現(xiàn)的模式和手段。OTT廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)電視具有電視和互聯(lián)網(wǎng)的雙重基因?qū)傩裕瓤蓪?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視廣告對(duì)用戶人群的高覆蓋面、高普及率的投放效果，又可利用其互聯(lián)網(wǎng)屬性，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容對(duì)用戶的精準(zhǔn)推送，解決廣告品牌對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位的問題，其蘊(yùn)藏的廣告價(jià)值更是不容小覷。
九、大IP
廣泛意義上來講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品被稱為大IP，比如前段時(shí)間火爆熒屏的電視劇《花千骨》、《瑯琊榜》都改編自同名小說，眼下火爆上映的電影《尋龍?jiān)E》改編自小說《鬼吹燈》。在這樣一個(gè)“大IP”時(shí)代，大IP的運(yùn)營(yíng)，有利于聚攏用戶，提升產(chǎn)品價(jià)值，依托文學(xué)、電影、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域的高度互通性，能夠在用戶、流量、渠道等方面進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化。多條細(xì)流匯聚在一起，瞬間形成汪洋大海，盤活相關(guān)行業(yè)在各領(lǐng)域內(nèi)的閑散資源，讓每一部分均能夠發(fā)揮最大效用，目前，IP已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)相爭(zhēng)奪的重要資源，大IP也成為今年業(yè)內(nèi)提及度最高的關(guān)鍵詞，目前7大牌照商也在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域搶占IP，發(fā)展用戶。
十、版權(quán)保護(hù)
目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7 張，分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。正規(guī)生產(chǎn)的OTT盒子，都必須引入以上7家中的一家內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)是版權(quán)保護(hù)的核心區(qū)，也是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。無論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏，協(xié)調(diào)好各方利益，建立起良好的分配格局。只有各方都積極參與模式創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
來源：DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)